Los carros que veremos en el Super Bowl XLIV

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El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más importantes a nivel mundial debido al impacto económico que representa, sus niveles de audiencia, la espectacularidad de su fiesta de medio tiempo y toda la actividad, anécdotas y situaciones que se generan a su alrededor. Nuestra atención, por supuesto, estará enfocada a los comerciales y a los carros que aparecerán en ellos.

 

El Super Bowl es el juego en el que se define al campeón de la Liga Nacional de Futbol Americano de los Estados Unidos (NFL) y es disputado entre los campeones de la Conferencia Americana (AFC) y la Conferencia Nacional (NFC).

 

El equipo ganador de este encuentro recibe el trofeo Vince Lombardi y lo tendrá permanentemente. Este trofeo fue concebido en memoria de quien fuera el entrenador del equipo de los Empacadores de Green Bay y que ganara los Super Bowls I y II. Está elaborado en plata Sterling, mide 22 pulgadas de altura y pesa 7 libras. Físicamente consiste en una pirámide de ángulos convexos en cuya punta está colocada una réplica estilizada de un balón de Futbol Americano. Cada trofeo está valuado en 25,000 dólares y está diseñado por la afamada casa Tiffany & Co.

De igual manera, los jugadores del equipo ganador del Super Bowl reciben un anillo conmemorativo cuyo costo unitario es de 5,000 dólares (dependiendo de la cantidad de oro y diamantes). Así también, el equipo perdedor recibe un anillo de subcampeón que deberá costar menos de la mitad del precio establecido para los anillos. La Liga paga por 150 anillos para cada uno de los equipos.

La primera edición de este partido de campeonato se jugó en el año de 1967 entre los equipos de Green Bay y Kansas City y fue vista por 39.9 millones de personas. Desde aquel entonces, se vendían espacios de publicidad durante el juego, la diferencia es que el precio por insertar un anuncio de 30 segundos en 1967 era de 42,000 dólares, y ahora es de 3 millones.

Quién puede y quién no
O más bien, ¿quién se atreve? En el momento que vive la industria del automóvil, es dífícil determinar qué representa para una marca de carros comprar un espacio de publicidad en el Super Bowl: ¿cuál sería el veradero lujo, permitirse un anuncio o dejar pasar la oportunidad?

Hyundai parece tener clara la respuesta a esta interrogante. Comenzaron anunciándose en el Super Bowl en 2008, con dos espacios dedicados al Genesis. Los spots estaban diseñados para promover las visitas a un website creado especialmente para este producto. Según los reportes, más de 300,000 personas visitaron el website en el transcurso del juego, y navegaron por él alrededor de cinco minutos y medio como promedio. Nada mal si partimos de que el 85% de los compradores de Hyundai utilizan el Internet para su decisión de compra. Al año siguiente, la marca repitió la estrategia y el resultado quedó reflejado en el título que le otorgó la prestigiosa Ad Age, Hyundai obtuvo el premio al mejor marketing y publicidad en 2009. Es un hecho que los veremos otra vez este domingo, de hecho, ya tenemos adelantos de los comerciales y te los presentamos.

No nos sorprende que otra de las marcas listas para anunciarse en Super Bowl sea Audi. La agresiva estrategia de publicidad de la marca de los cuatro aros ya viene desarrollándose desde hace algún tiempo. No podemos olvidar el comercial pasado, cuando le declaró la guerra abiertamente a sus rivales de lujo en Estados Unidos. Incluimos el anuncio para que lo recuerdes.

 

 

Para el Super Bowl XLIV Audi tiene preparada otra "sorpresa", apostar por la ecología y la eficiencia en el consumo de combustible; para ello, qué mejor que tomar como protagonista al Audi A3 TDI, el flamante ganador del premio Auto Verde del Año 2010.

 

 

La marca ha preparado un comercial con un tema musical de la banda Cheap Trick, y según declaran: "la melodía se quedará dando vueltas en nuestras cabezas mucho después de que termine el partido". Esto es parte del movimiento Green Police (Policía Verde) de Audi. Con esta aparición, la marca se anota tres años consecutivos de comerciales en el evento.

Otro que veremos será Kia, en su primera aparición en la historia. Kia estrena publicidad dedicándole el espacio al Sorento, el primer carro de la marca construido en Estados Unidos. Kia eligió como compañeros en esta aventura a varios populares personajes infantiles que aparecerán en el spot titulado "Joyride Dream", destinado a proporcionar 60 segundos de alegría a la familia y por supuesto, a sugerirles la idea de que el Sorento puede ser una inteligente opción para su estilo de vida.

Rodeado por la controversia se encuentra Chrysler, a quien muchos acusan de malgastar el dinero del gobierno en publicidad después de que se supo que la marca compró un importante espacio para Dodge. También los veremos el domingo y no podemos menos que admirar la valentía de su nueva cabeza, el italiano Marchionne, quien asegura que lo importante es que la gente hable, bien o mal, pero que hablen.

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